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张莫屹:电影的主要魅力在于“驾驭”

来源:正北方网日期:2017-03-17 18:32:26
导读: 张莫屹,电影产业研究者、剧本分析师、项目评估师、影盾股份负责人。
        张莫屹,电影产业研究者、剧本分析师、项目评估师、影盾股份负责人。
人物简介
        张莫屹,1973年出生于四川广安,现定居西安。曾在清华大学主修环境艺术。2008年起成立电影产业风险控制研究工作室,从事电影行业资料整理、电影产业数据模型分析、电影发展趋势跟踪、培养电影人才、电影剧本搜集等工作。历时5年发明了影博士电影投资体检优化系统【发明申字201410313288.8、国作登字-2015-A-00206997】,运用数理结构加现代信息技术,平稳地解决了电影投资前期项目判断难、投资中期管控难、投资后期退管难等系列行业顽疾。

 
        喜欢:电影、静坐、品茶、阅读、写作、爬山、听音乐。
        人生格言:举头三尺有神明,真诚待人魂自安。
        电影观点
        认真做好电影与运作,市场回报大于预期
        张莫屹认为,电影的主要魅力在于“驾驭”。同样一部电影,如果驾驭不好,就只有几百万的票房;如果驾驭得当,结果就有几个亿甚至十几个亿的票房。反差为什么这么大?能不能驾驭好?其结果就是一个运作团队综合实力的具体体现。
        中国电影是一个高速发展,并拥有巨大的商业空间的行业,却常常被传统商人误读,不敢轻易涉足问津。仔细分析,有些人曾经在这个行业投资过,绝大部分都以失败告终,有的甚至血本无归。所以历史的经验、身边的参谋、周围的朋友都告诉他们“这个行业很难做”,他们便退却了,甚至不敢问津了。
        纵观电影市场,2012年总票房170个亿,2013年总票房会接近220个亿,到2020年中国大陆总票房将会超过800个亿,这里面蕴含着多大的商机呢?在这个环境里:《小时代1》投资2700万,票房卖了5个亿;《致青春》投资6千万,卖了7.1个亿;《泰囧》投资6千万,卖了12.6亿;《中国合伙人》投资7千万,票房5.3亿。事实证明,在这个大好的环境里,只要认真地做好电影与运作,市场的回报会远远大于预期。
        有人可能会说,这个行业难做。是的,它确实难做。其实在中国做市场,不怕难做,怕就怕在你努力做好后,别人模仿,然后用低价,用恶性手段刺穿你!从另一个层面讲,难做不正是一个良好的商业环境吗?至少一般的人不敢轻易进入,不会跟你恶性竞抢市场。

访谈现场
访谈现场
 
        好票房不仅仅是拍出来的,更是运作出来的
        张莫屹先生说,要做好电影这个市场,调研、创意、策划、剧本、制片团队、资金、营销、管理、商业运作等各个需求都要齐备,缺一不可。它确实需要一个精良的团队,全方位去把控。
        现在,一部分人是有投机心理的。比如,最常见的是一个导演或制片人或演员带两人拿一个剧本到处融资,融资完成后搭一个临时班子,就开始了摄制电影。以为只要拍出了好电影就一定有好票房?
        其实好票房不仅仅是拍出来的,更是精心地商业运作出来的。
        拍好电影是必须的,但那只是个基础,充其量工作只完成了四分之一。有些工作没有做到位,观众就感受不到,票房就起不来。

观众在聆听张莫屹的演讲
电影研究资料及著作
《2009中国电影市场》编著
《2010中国电影市场》编著
《2011中国电影市场》编著
《2012中国电影市场》编著
《2013中国电影市场》编著
《2014中国电影市场》编著
《中国影评人档案》编著
《中国电影发行公司研究》编著
《观影群体的喜好及分析》编著
《中国知名导演档案46人》编著
《中国知名女演员270人档案》编著
《电影题材的种类》编著
《中国知名男演员127人档案》编著
《电影年度票房排行1982-2012》编著
《电影失败案例49部》编著
《四步流程编剧本》编著
《中国制片公司23家档案》编著
《中国电影产业投资研究报告2010》编著
《中国编剧人档案》编著
《中国电影票房趋势分析》编著
作者:周心树


编辑:高刚

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